Missä tanssijat ovat tanssi-aiheisissa mainoksissa?

Kendall Jenner Vogue -ilmoitus

Tanssiyhteisö on varmasti saanut äänensä kuulemaan tämän syksyn reaktioilla Kendall Jenner Vogue Espanja videomainos ja toimituksellinen levitys, jossa hän on pukeutunut tanssivaatteisiin, pointe-kenkiin ja gallivanteihin ympäri huonetta, jossa on balettibaari. Ehkä tämä mainos puhuu enemmän Jennerin iloisesta, huolettomasta elämänkatsomuksesta ja vähemmän hänen pyrkimyksistään olla todellinen ballerina, mutta se tuo meidät takaisin virukseen Ilmaiset ihmiset -ilmoitus 2014, jossa malli sitoo pointe-kenkiä ja yrittää vakavia tanssiliikkeitä, tai uudempi Wells Fargo -ilmoitus, joka ei näyttänyt ottavan ballerinan kutsua vakavasti. Ja sitten meitä muistutetaan jatkuvasti mainoksissa, elokuvissa ja televisiossa esiintyvistä monista tapauksista, joissa tanssijoita esittävät mallit tai näyttelijät pikemminkin kuin todelliset ammattitanssijat.

Bradley Shelver. Kuva: Shelver.

Bradley Shelver. Kuva: Shelver.

Ovatko Jennerin epäkunnioittavat, mahdollisesti jopa loukkaavat mainokset ihmisille, jotka harjoittavat kovasti ammattialallaan joka päivä? Kun tanssijoita on niin monta, jotka haluavat työtä, miksi muotiliikkeet ja viihdetuottajat palkkaavat tanssijoita usein tanssiteemaan liittyvään kaupalliseen työhön? Vai onko kaikki siinä, miten havaitsemme asioita? Pitäisikö tanssijaa ja katsojaa innostaa taiteilijat, jotka tekevät taidetta millään tavalla ja ainakin tunnustavat tanssin taiteen muodon?



'Se oli huonoa makua', Joffrey Ballet Schoolin Lasten tanssi- ja nuorisobalettiohjelmien taiteellinen johtaja Jo Matos kertoi. Pääsy Hollywoodiin sen jälkeen kun Jenner-mainos ilmestyi ensimmäisen kerran. 'Niille meistä, jotka työskentelevät kovasti ja omistavat koko elämämme tälle taidemuodolle, se oli epäkunnioittavaa.'

Matos jakaa myös Dance Informan kanssa: 'Nuoret tytöt etsivät neiti [Jenneria] roolimallina. Heille annetaan väärä ajatus, että voit vain heittää pointe-kengät ja tanssia tekemättä työtä. Luovan ryhmän olisi pitänyt pyytää tanssijaa olemaan valmiina varmistamaan tarkkuus. '

Bradley Shelverin nykytanssiteatterin ja Steps Repertory Ensemblein taiteellinen johtaja Bradley Shelver koki myös negatiivisen reaktion, kun hän törmännyt ensimmäisen kerran mainokseen.

'Mielestäni se on samalla trendillä kuin julkkikset, joita käytetään muotilehdissä eikä malleissa', Shelver sanoo. 'Luulen, että tanssijoita ei pidetä tähtilaatuina, eikä heidän siksi katsota pystyvän myymään tai edustamaan tuotemerkkejä. Tanssi on usein fantasia, ja monet nuoret lapset jäljittelevät ballerinoita, koska olemme ruumiillistuma kovasta työstä, kurinalaisuudesta, armosta ja kauneudesta ... täydelliset minkä tahansa tuotemerkin tai muotitalon edustajat. '

Tämä suuttumus ei todennäköisesti ole mallin tai näyttelijän vika, joka kirjautuu työhön ja ilmestyy tekemään mitä hänelle käsketään. Itse asiassa 27. lokakuuta Jenner puhui kiistasta, puolustamalla rooliaan mainoksessa ja sanomalla, ettei se ole hänen syynsä.

Allison DeBona, Ballet Westin ensimmäinen solisti. Kuva: Logan Sorenson.

Allison DeBona, Ballet Westin ensimmäinen solisti. Kuva: Logan Sorenson.

Ja jotkut tanssiyhteisön ihmiset todella puolustivat Jenneria. Allison DeBona, Ballet Westin ensimmäinen solisti ja näyttelijä tosi-tv-sarjassa Breaking Pointe , sanoo, että malli vain teki työtä. Ja vaikka DeBona uskoo, että yritysten ei pitäisi palkata tanssijoita tanssiin liittyvien tuotteiden mainostamiseen, hän käyttää kasvavaa läsnäoloaan myös positiivisuuden edistämiseen tanssimaailmassa, esimerkiksi koulutuksen kautta (hän ​​on artÉmotion Summer Intensivein taiteellinen johtaja) ja taiteen jakaminen (hän ​​aloitti #ArtWithAllin kanssa tanssisisällön lähettämiseen).

'Kun toimituksessasi ilmestyi [Jenner] pointe-kengissä', DeBona muistelee, 'olin enemmän järkyttynyt siitä, miten tanssiyhteisö reagoi videoon ja valokuviin. Siellä on kaunista sisältöä siitä, että baletti ja muut tanssimuodot on edustettu oikein, mutta niitä ei jaeta niin usein kuin harhaanjohtaminen on. '

Todellisissa tanssijoissa on varmasti esimerkkejä tanssin kuvaamisesta populaarikulttuurissa, kuten rajoitettu STARZ-sarja Lihaa ja luuta , jossa balerina Sarah Hay pääosassa näyttelijä, sekä joukko muita ammattitanssijoita, tai tämän kesän Honda Civic -mainos mukana Houston Balletin Karina González. Mutta eikö niin tapahdu tarpeeksi? Tapahtuuko tämä vääristelytrendi useammin tanssin kuin muiden ammattien kanssa?

'Kyllä', Shelver vahvistaa, 'koska meillä on hyvin vähän tunnistettavia tähtiä yhteisön ulkopuolella. Luulen, että Misty [Copeland] alkaa rikkoa näitä muotteja sen jälkeen, kun hän oli työskennellyt Under Armourin ja Gatoraden kanssa. Mielestäni baletti on selkein esitys fyysisestä taiteesta. Tutus ja pointe-kengät määrittelevät sen stereotyyppisesti. Tämä edustaa armoa, voimaa ja kauneutta, kun se esitetään oikein koulutettujen ammattilaisten kanssa. Kun se poistetaan kontekstista ei-tanssijan kanssa, se alkaa näyttää koomiselta, koska ilmeistä harjoittelua ei ole. '

Kun tanssijoita ei ole varattu tanssiteemaan, DeBona sanoo: 'Se on epäkunnioitusta ja, rehellisesti sanottuna, melko tietämätöntä markkinointitiimin puolesta. Se on kuitenkin osoitus siitä, kuinka hyvin me ammattitanssijat pärjäämme työllämme kouluttaaksemme yleisöä todellisesta tekniikasta. Meidän on tehtävä enemmän ja tehtävä baletista, tässä tapauksessa, yleisön saataville, eikä vain balettimiehiä. '

larry keigwin
Allison DeBona sisään

Allison DeBona elokuvassa Vogue Italia. Kuva: Emma Summerton.

DeBona on nopeasti erossa asiaa ympäröivästä negatiivisuudesta. Viime elokuussa hän oli esillä omassa video ja toimituksellinen Vogue Italia (yritys löysi hänet Facebook-sivunsa kautta, hän sanoo), ja se oli mainos, jossa balerina ilmaisi itseään ja tekisi sen aidolla klassisella tekniikalla. Silti se sai edelleen vastahyökkäyksen, ja DeBonaa kritisoitiin 'loppuunmyynnistä' liian vihjailevaksi.

Vastauksena hän puolusti itseään ja loputtomia pyrkimyksiään taiteen luomiseen. 'Hälinän', hän sanoo. ”Työskentelen seitsemänä päivänä viikossa. Olen aina väsynyt. Olen aina luotettava. Olen intohimoisesti kaikesta, mihin uskon, vaikka ihmiset yrittäisivätkin kertoa minulle rentoutua tai pitää tauon. Olen pahoillani valinnoistani, koska olen varma siitä, kuka olen. Olen rehellinen. Yritän parhaani mukaan tukea muita yrityksiä. Jos haluat tuloksia, laita työ. Toivon, että kaikki mahdollisuuteni, olivatpa sitten onnistumisia tai epäonnistumisia, opettavat nuorempia tanssijoita, että taiteilijoina meidän on otettava riski. '

Vaikka Jenner Vogue mainos osoittaa, että baletista on tulossa yhä enemmän valtavirtaa, se on kaukana siitä, kuinka paljon asianmukaista edustusta työtanssijoilla voisi olla.

'Jos yritykset yrittävät saada irti taidemuodostamme, heidän tulisi ainakin yrittää oppia ja ymmärtää, että se kestää vuosia omistautumista saavuttaaksemme sen, mikä meillä on ammattitanssijoina', DeBona jakaa. 'Se lähettää yksinkertaisesti väärän viestin nuorille.'

Vaikka tanssijat ajattelevatkin melko yksimielisesti nykyinen tanssijoita tulisi palkata tanssiteemaan liittyvään kaupalliseen työhön, mitä asiaan voidaan tehdä?

'Luulen, että kirjeiden kirjoittaminen näille mainostoimistoille ei ehkä valitettavasti tee mitään eroa', Shelver toteaa. 'Mielestäni tapa, jolla olemme käyttäneet sosiaalista mediaa tunteiden ja vastalauseiden ilmaisemiseen, on hyvä tapa aloittaa, koska kaikki virastot, lehdet ja PR-yritykset seuraavat ja käyttävät sosiaalista mediaa nuorempaan väestöön.'

Bradley Shelver. Kuva: Shelver.

Bradley Shelver. Kuva: Shelver.

Ja DeBona kehottaa tanssimaailmaa kannustamaan yksilöllisesti muutoksiin edistämällä hyvää taidetta.

'Jokaisella on jotain sanottavaa, kun hän tuntee itsensä kevyeksi, mutta kysyn sinulta, mitä teet kulttuurin muuttamiseksi?' hän kysyy. 'Laita itsesi sinne. Jos haluat olla mainoksessa ja edustaa tanssia tavalla, jonka sinusta tuntuu olevan edustettuna, hanki sitten agentti ja mene koe-esiintymisiin. Et pidä videotanssisisällöstä, joka suoratoistaa Facebookissa, ota älypuhelimesi ja kuvaa jotain, josta olet ylpeä. Jaa sisältö muilta, joista nautit! '

Kirjoittaja Laura Di Orio Tanssi ilmoittaa.

Kuva (ylhäältä): Kendall Jenner Vogue -videon kohtaus, joka aiheutti kohua.

Jaa tämä:

Pääsy Hollywoodiin , Allison DeBona , taiteen tunne , artÉmotion Summer Intensive , TaideAllin kanssa , Baletti länteen , Bradley Shelver , Bradley Shelverin nykytanssiteatteri , Breaking Pointe , kaupallinen , Lihaa ja luuta , Vapaa kansa , Gatorade , Honda , Houstonin baletti , Jo Matos , Joffreyn balettikoulu , Joffrey Ballet Schoolin lasten tanssi- ja nuoriso-balettiohjelmat , Karina Gonzalez paikkamerkki kuva , Kendall Jenner , Misty Copeland , Sarah Hay , Starz , Vaiheet Repertory Ensemble , Panssarin alla , Vogue , Vogue Espanja , Vogue Italia , Wells Fargo

suositeltu sinulle

Suositeltava